高端消费品行业现迄今最大并购案,“蒂芙尼的早餐”改吃法国大餐

日期:2019-12-07 类型:行业动态 

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在刚刚完毕的第二届中国国际进口饱览会上迎来高光时刻的法国路威酩轩LVMH集团再一次爆出重磅新闻:当地时刻11月25日,LVMH集团与美国蒂芙尼Tiffany Co.一起宣告,两家现已签订了一份终究协议。依据协议,LVMH集团将以每股135美元的现金收买蒂芙尼。这笔买卖价值将高达162亿美元,是现在为止全球高端消费品职业最大的并购买卖,估计买卖将在2020年中完结。


这笔买卖信息从传出到承认将近一个月时刻,LVMH集团的出价从开端的145亿美元到现在的162亿美元,蒂芙尼多卖了17亿美元。


LVMH集团上一笔巨额并购发生在2017年,其时LVMH集团以71亿美元的价格收买了迪奥。


以《蒂芙尼早餐》声誉鹊起,近年来成绩低迷


蒂芙尼近几年成绩下滑显着,并逐步退出一线品牌队伍。在声明中,LVMH集团毫不掩饰收买蒂芙尼的目的,LVMH集团标明,收买蒂芙尼将加强LVMH集团在珠宝范畴的位置,并进一步扩展其在美国的事务,蒂芙尼的参加将改动LVMH集团的手表和珠宝部分。


蒂芙尼于1837年开业,在纽约第五大路与57街交界处的蒂芙尼旗舰店,也让这一区域成为纽约的高端购物名胜。蒂芙尼凭仗标志性的蓝盒子和1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂凡尼的早餐》,被高端消费品职业以为最具少女心的品牌之一。


继首部拍摄于蒂芙尼旗舰店的电影《蒂凡尼的早餐》之后,在《西雅图未眠夜》和《情归阿拉巴马》两部女人电影傍边,也能够看到蒂芙尼旗舰店的身影。


但是,自2015年起,该公司开端走下坡路。2016财年,其净销售额为41亿美元,同比下滑3.41%;2017财年,其净销售额为40亿美元,同比下滑2.51%。直到亚历山德罗-博里奥罗成为该公司首席执行官之后,成绩才有所改善。上一年其净销售额同比增加6.53%,到达44.4亿美元,为2014年以来增幅最大的一年。


期间,蒂芙尼还在纽约第五大路开设The Blue Box Cafe咖啡旗舰店,人们可在此享受当之无愧的蒂芙尼早餐,同年,蒂芙尼又推出豪华居家精品系列。但是,这些“跨界”尽力,显着没有对改变品牌的颓势发生显着的作用。


本年,蒂芙尼成绩再次堕入低迷。该公司2019财年半年报显现,全球净销售额下降3%,至21亿美元;净利润为2.61亿美元,较上一年的2.87亿美元下降了9%。


剖析人士以为,形成这一结果有两大原因:一方面是因为赴美海外游客的消费才能下降和本乡顾客开销削减。本年上半年美国总净销售额同比下降4%;另一方面在亚太地区,本年上半年净销售总额同比下降1%。


LVMH集团欲借收买蒂芙尼补上其珠宝范畴短板


贝恩咨询公司的数据显现,珠宝现已是奢侈品职业增加最快的事务之一,上一年全球珠宝商场增加了7%,规划到达180亿欧元。相形之下,蒂芙尼的成绩在整个珠宝职业迅速增加的大布景之下尤显暗淡。


有剖析以为,此次买卖完结之后,蒂芙尼能够凭借LVMH集团脱节曩昔几年成绩欠安的情况。此外,LVMH集团能够使用自己的本钱、全球影响力和创造力从头改造蒂芙尼品牌,使蒂芙尼勃发重生。


据悉,LVMH集团旗下具有时髦皮具、香水美妆、手表珠宝等共75家闻名品牌,本年以来LVMH集团股价累计涨超50%,市值超越2000亿美元。


但珠宝范畴却是LVMH集团的短板地点。尽管手握尚美巴黎、宝格丽等闻名珠宝品牌,但其在珠宝职业的成果与其他职业仍无法抗衡。本年上半年,LVMH集团珠宝手表事务仅完成了2.135亿欧元的营收,占比为8.51%,为五个事务部分中占比最低的一个。比较起来,时髦皮具在上半年为LVMH集团奉献的营收占比却到达了41.56%。


不少业内人士以为,此次收买标明LVMH集团想要扩展其在珠宝职业影响力的决计,将向卡地亚母公司瑞士历峰集团Richemont在全球珠宝职业的控制位置建议应战。


据了解,蒂芙尼品牌现在在上海商场仅有新世界大丸、香港广场、国金中心、恒隆广场、久光百货5个“店中店”,比较于其他高端消费品品牌,开店速度相对缓慢,且没有大型旗舰店。加盟LVMH集团的高端品牌矩阵之后,蒂芙尼品牌将有什么体现? 蒂芙尼咖啡、蒂芙尼家居用品等跨界项目会不会来到中国商场?让我们拭目而待。